Já parou para pensar como o branding é determinante no sucesso de uma marca? E que muitas vezes somos induzidos ao consumo simplesmente pela força dessa marca?
Agora, se você não sabe o que é branding, nós vamos explicar esse conceito no texto a seguir. Nos próximos parágrafos, você vai entender que o branding adequado pode levar uma empresa ao sucesso.
E mais: com as estratégias corretas, é possível fazer um negócio crescer de forma rápida.
O que é Branding?
Branding ou Brand Management são expressões oriundas do inglês, que significam uma estratégia utilizada pelas marcas para se aproximarem de seus públicos. Esse conceito tem como pilar principal a forma com a qual uma marca se relaciona com o consumidor.
Nas últimas décadas, com o acesso das pessoas à internet, houve um aumento considerável de marcas presentes em nossas vidas. Inclusive, você deve seguir suas marcas favoritas nas redes sociais, não é mesmo? E por que você as segue?
Muito provavelmente por consumir ou admirar os produtos, serviços ou até mesmo os valores dessa marca, certo?
Isso é branding, a atração que uma empresa gera em seu público, o desejo de que haja uma relação entre marca e consumidor.
O poder de uma marca
Talvez você se lembre que tempos atrás, a publicidade das empresas acontecia em via única, ou seja: campanhas eram lançadas em veículos de comunicação ou outdoors sem que houvesse troca. Era a simples emissão do que a marca queria dizer e recepção do público. Assim, ficava muito difícil mensurar a relação entre marca e consumidor.
A grande mudança ocorrida nos últimos anos está na forma como essas marcas se posicionam, sobretudo no meio digital. Um marketing pensado de acordo com as preferências do público-alvo faz com que a marca fique mais presente na cabeça e no coração das pessoas.
Dessa forma, sai de cena a propaganda fria e até mesmo invasiva, entra a conexão e proximidade das empresas com consumidores.
Assim sendo, o branding correto faz a marca crescer, ser mais competitiva e reduz até o risco gerado por concorrentes.
As vantagens de empresas que apostam nessa estratégia são: fidelidade, confiança, presença na vida do público, valor agregado à marca e produtos.
Marketing 5.0
Quem defende muito a necessidade dessa conexão entre marcas e público é Philip Kotler. Considerado o pai do marketing moderno, ele acredita que empresas devem se aproximar do público.
Por sua vez, o consumidor torna-se sobretudo um embaixador da marca. Esse é o resultado de um branding assertivo, correto!
No livro Marketing 5.0, Kotler afirma que as marcas devem usar da tecnologia para se aproximarem das pessoas. A ideia é entender a necessidade de cada um, estar presente, criar relação.
Uma pesquisa do Costume Thermomether apontou que 65% das pessoas entrevistadas tinham alguma conexão afetiva com suas marcas favoritas.
Profissionais do marketing que trabalham com branding são de fato muito valorizados. Não é à toa que essa é uma das ênfases oferecidas no curso de Marketing da Faculdade Uníntese.
Esse curso de graduação tem 2 anos de duração e permite ao profissional atuar em uma das áreas que mais crescem atualmente, o marketing. No entanto, quem opta por fazer uma ênfase agrega mais um semestre à graduação. E a vantagem neste caso é fazer um estudo aprofundado sobretudo em algum assunto que seja do interesse do estudante. Como consequência, certamente sairá da graduação com um conhecimento acima da média.
O diferencial de aprender Soft Skills na graduação
Além do conhecimento técnico (hard skills), quem faz faculdade de Marketing na Uníntese também agrega à formação as soft skills, habilidades comportamentais determinantes no sucesso de uma pessoa.
Se você se identificou com tudo que explicamos a respeito de marketing e branding, está na hora de começar sua graduação.
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